Каждый раз, когда речь заходит о выборе аромата, эксперты единогласно советуют: «Носите не то, что модно, а то, что нравится лично вам». И это, пожалуй, самый главный критерий в выборе нового флакона. Но тренды в парфюмерии существуют и подчиняются они примерно тем же законам, что и остальная мода. Разве что они менее поворотливы и не в состоянии оперативно реагировать на окружающую действительность в силу технических особенностей. Причина: цикл парфюмерного производства довольно долгий — 1,5 года, поэтому по сей день нас догоняют веяния, зародившиеся в период пандемии COVID-19, а реакция на события 2022 года последует не раньше конца 2024.
Давайте поговорим об основных направлениях, в которых сейчас развивается парфюмерия.
Экологичность
При создании парфюмов акцент часто делается не только на экокомпоненты, но и на упаковку из вторсырья, перезаполняемые флаконы, а также социальные инициативы в бедных странах, где выращивают натуральное сырье.
Попробовать: весь бренд Obvious; Nomade Naturelle, Chloé; Chloé Naturelle. Chloé; L'Interdit Burning Neroli, Givenchy; Nina Nature, Nina Ricci
Эксперименты со стойкостью и интенсивностью
Здесь сразу два вектора развития. Первый предполагает снижение напора: многие так и не вернулись в офисы с удаленки, и чтобы пользоваться ароматами, работая из дома или кафе, наносят легкие формулы одеколонов, мистов, дымок для волос, а еще — кремы для тела, гели для душа, мыло для рук со сложными композициями.
Второй, ровно противоположный: больше громкости, больше шлейфа, стойкость как у периода полураспада урана. Специально для тех, чье обоняние пострадало во время пандемии (никогда прежде человечество не сталкивалось с такими массовыми обонятельными искажениями). А значит, литры амброво-древесных материалов, отвечающих за стойкость, останутся с нами надолго.
Попробовать: Uncut Gem, Frederic Malle; дымки для волос Jo Malone; гели для душа Felce Azzurra
Интерьерная парфюмерия
И снова истоки нужно искать в пандемии коронавируса. Оказавшись запертыми в своих домах, люди стали остро нуждаться в чем-то, что может раскрасить будни в четырех стенах. Одним из таких способов стала интерьерная парфюмерия — спреи, диффузоры, свечи. Пандемия закончилась, а привычка осталась.
Попробовать: ароматическая бумага Apricot Skin Suede, Fakoshima; свеча «Жасмин и мята», Windsor's Soap; диффузор Forets, Christian Tortu
«Моя кожа, только лучше»
Телесный сливочный сандал, мягкий мускус, кожа как skin, а не как leather. Этот тренд можно отнести к более глобальному Quiet Luxury, захватившему модную индустрию в целом. Что может лучше передать концепцию «тихой роскоши», чем утверждение: «это не духи, это моя кожа так пахнет»?!
Попробовать: Musc Noir, Narciso Rodriguez; Blanche Bête Les, Liquides Imaginaires; Santal Calling, Ex Nihilo; Lumiere Blanche, Olfactive Studio; Missing Person, Phlur
Размытие гендерных рамок
Подчеркнуто феминные и маскулинные ароматы выпускает только масс-маркет. Масс-люкс пока экспериментирует робко — больше на уровне самих композиций (классические маскулинные ароматы становятся слаще за счет фруктов и ванили, в женские цветочки добавляют специй и дерево), оставляя традиционное гендерное разделение в дизайне упаковки. Нишевые бренды уже давно выпускают парфюмы для всех.
Попробовать: Mémoire d’une Odeur, Gucci; Gentleman Reserve Privée, Givenchy; H24, Hermès
Понятные ароматы, приносящие радость
Слишком много плохих новостей, и в качестве компенсации хочется позитивных эмоций. Проораться на концерте любимой группы. Выпить классный коктейль в баре. Надушиться чем-то «вкусным». Бум вишневых ароматов, в той или иной степени копирующих Lost Cherry, Tom Ford, — прямое тому подтверждение. В парфюмерных кругах мы шутим, что теперь Tom Ford нужно выпустить идеальную клубнику, малину, абрикос и ананас, чтобы все поняли, как нужно действовать.
Попробовать: Panettone, Milano Fragranze; Italica, Xerjoff; Bitter Peach, Tom Ford; Very Good Girl Glam, Carolina Herrera
Ароматы чистоты
В посковидную эпоху «чистый» = «безопасный». А значит, на полках появляется все больше ароматов, подражающих запаху мыла и стирального порошка, ландышей и скрипучего белого мускуса. Сюда же можно отнести ароматы, пахнущие нероли: это связано с особенностями стирки в отдельных регионах (в частности, в странах Средиземноморья).Попробовать: Musk Therapy, Initio Parfums Prives; Bubble Bath, Maison Martin Margiela; Pur Muguet, Cartier; Domaine, Mona di Orio; 4711, Lily Of The Valley; Cavatina, Parfums Dusita; Neroli Nasimba, Maison Crivelli; Nerolia Vetiver Harvest, Guerlain; Néroli Supercritique, Les EAUX Primordiales
Инжир
Казалось бы, на тему этого плода было сказано все еще во времена, когда Оливия Джакобетти создала Premier Fique для L’Artisan Parfumeur и Philosycos для Diptique. Но не тут то было. Инжир вернулся! Но стал более сложносочиненным — как часть композиции, а не ее солист.
Попробовать: Dioriviera, Dior; Lana, Santa Maria Novella; Infusion de Figue, Prada; Raku, Les Bains Guerbois; Oasis Dawn, Estee Lauder; Loubiluna, Christian Louboutin; Lavalliere, Yves Saint Laurent и их же Black Opium Illicit Green
Ароматы, пахнущие чем-то неорганическим, неживым сейчас на пике. Этим определением называют несколько разных направлений — и то, что пахнет камушками на побережье северного моря, как Oud Minerale, Tom Ford; и странную планету «Железяка» в Ganymede, Marc-Antoine Barrois; и запах пляжного песка; и запах уходового крема. Тренд этот пришел из ниши, и теперь он постепенно «спускается» в более доступный сегмент.
Попробовать: Bois Impérial, Essential Parfums; Terre d'Hermes Eau Givree, Hermès; Eden-Roc, Dior; Lemon Island, Atelier Cologne
Что еще?
-
Ароматы, посвященные природе, даче, овощам вряд ли будут на пике трендов, но уверенно забирают себе свой кусочек рынка. Попробуйте коллекцию Le Potager или обновленные воды Sisley.
-
Сладко-йодистый аккорд из Baccarat Rouge 540, Maison Francis Kurkdjian, претерпевает изменения и переосмысления, становится более мягким и удобоваримым. Началось это с выпуска Angels’ Share, Kilian, а из новинок нашло отражение, к примеру, в Private Code, HFC.
-
Новая акватика. Недавно подобным термином называли ароматы, пахнущие штормовым морем и карасями, например, Megamare, Orto Parisi. Но с тех пор появились Abyssae 33, L'Artisan Parfumeur, где океанические глубины переданы посредством аккорда ледяного эвкалипта, а также пахнущие дождем When the Rain Stops, Maison Margiela, и Bvlgari Man Rain Essence.
-
А еще парфюмерия сейчас переживает свой ренессанс. Любой человек, обладающий достаточной суммой денег, способен обратиться на завод-производитель и получить свой бренд «под ключ». А значит, нас ждет больше новинок, созданных кем угодно — от селебритис и инфлюенсеров до тех, чье имя мы впервые услышим в контексте запуска.
