Каждый раз, когда речь заходит о выборе аромата, эксперты единогласно советуют: «Носите не то, что модно, а то, что нравится лично вам». И это, пожалуй, самый главный критерий в выборе нового флакона. Но тренды в парфюмерии существуют и подчиняются они примерно тем же законам, что и остальная мода. Разве что они менее поворотливы и не в состоянии оперативно реагировать на окружающую действительность в силу технических особенностей. Причина: цикл парфюмерного производства довольно долгий — 1,5 года, поэтому по сей день нас догоняют веяния, зародившиеся в период пандемии COVID-19, а реакция на события 2022 года последует не раньше конца 2024.
Давайте поговорим об основных направлениях, в которых сейчас развивается парфюмерия.
Экологичность
При создании парфюмов акцент часто делается не только на экокомпоненты, но и на упаковку из вторсырья, перезаполняемые флаконы, а также социальные инициативы в бедных странах, где выращивают натуральное сырье.
Попробовать: весь бренд Obvious; Nomade Naturelle, Chloé; Chloé Naturelle. Chloé; L'Interdit Burning Neroli, Givenchy; Nina Nature, Nina Ricci
Эксперименты со стойкостью и интенсивностью
Здесь сразу два вектора развития. Первый предполагает снижение напора: многие так и не вернулись в офисы с удаленки, и чтобы пользоваться ароматами, работая из дома или кафе, наносят легкие формулы одеколонов, мистов, дымок для волос, а еще — кремы для тела, гели для душа, мыло для рук со сложными композициями.
Второй, ровно противоположный: больше громкости, больше шлейфа, стойкость как у периода полураспада урана. Специально для тех, чье обоняние пострадало во время пандемии (никогда прежде человечество не сталкивалось с такими массовыми обонятельными искажениями). А значит, литры амброво-древесных материалов, отвечающих за стойкость, останутся с нами надолго.
Попробовать: Uncut Gem, Frederic Malle; дымки для волос Jo Malone; гели для душа Felce Azzurra
И снова истоки нужно искать в пандемии коронавируса. Оказавшись запертыми в своих домах, люди стали остро нуждаться в чем-то, что может раскрасить будни в четырех стенах. Одним из таких способов стала интерьерная парфюмерия — спреи, диффузоры, свечи. Пандемия закончилась, а привычка осталась.
Попробовать: ароматическая бумага Apricot Skin Suede, Fakoshima; свеча «Жасмин и мята», Windsor's Soap; диффузор Forets, Christian Tortu
Телесный сливочный сандал, мягкий мускус, кожа как skin, а не как leather. Этот тренд можно отнести к более глобальному Quiet Luxury, захватившему модную индустрию в целом. Что может лучше передать концепцию «тихой роскоши», чем утверждение: «это не духи, это моя кожа так пахнет»?!
Попробовать: Musc Noir, Narciso Rodriguez; Blanche Bête Les, Liquides Imaginaires; Santal Calling, Ex Nihilo; Lumiere Blanche, Olfactive Studio; Missing Person, Phlur
Подчеркнуто феминные и маскулинные ароматы выпускает только масс-маркет. Масс-люкс пока экспериментирует робко — больше на уровне самих композиций (классические маскулинные ароматы становятся слаще за счет фруктов и ванили, в женские цветочки добавляют специй и дерево), оставляя традиционное гендерное разделение в дизайне упаковки. Нишевые бренды уже давно выпускают парфюмы для всех.
Попробовать: Mémoire d’une Odeur, Gucci; Gentleman Reserve Privée, Givenchy; H24, Hermès
Слишком много плохих новостей, и в качестве компенсации хочется позитивных эмоций. Проораться на концерте любимой группы. Выпить классный коктейль в баре. Надушиться чем-то «вкусным». Бум вишневых ароматов, в той или иной степени копирующих Lost Cherry, Tom Ford, — прямое тому подтверждение. В парфюмерных кругах мы шутим, что теперь Tom Ford нужно выпустить идеальную клубнику, малину, абрикос и ананас, чтобы все поняли, как нужно действовать.
Попробовать: Panettone, Milano Fragranze; Italica, Xerjoff; Bitter Peach, Tom Ford; Very Good Girl Glam, Carolina Herrera
Попробовать: Musk Therapy, Initio Parfums Prives; Bubble Bath, Maison Martin Margiela; Pur Muguet, Cartier; Domaine, Mona di Orio; 4711, Lily Of The Valley; Cavatina, Parfums Dusita; Neroli Nasimba, Maison Crivelli; Nerolia Vetiver Harvest, Guerlain; Néroli Supercritique, Les EAUX Primordiales
Казалось бы, на тему этого плода было сказано все еще во времена, когда Оливия Джакобетти создала Premier Fique для L’Artisan Parfumeur и Philosycos для Diptique. Но не тут то было. Инжир вернулся! Но стал более сложносочиненным — как часть композиции, а не ее солист.
Попробовать: Dioriviera, Dior; Lana, Santa Maria Novella; Infusion de Figue, Prada; Raku, Les Bains Guerbois; Oasis Dawn, Estee Lauder; Loubiluna, Christian Louboutin; Lavalliere, Yves Saint Laurent и их же Black Opium Illicit Green
Ароматы, пахнущие чем-то неорганическим, неживым сейчас на пике. Этим определением называют несколько разных направлений — и то, что пахнет камушками на побережье северного моря, как Oud Minerale, Tom Ford; и странную планету «Железяка» в Ganymede, Marc-Antoine Barrois; и запах пляжного песка; и запах уходового крема. Тренд этот пришел из ниши, и теперь он постепенно «спускается» в более доступный сегмент.
Попробовать: Bois Impérial, Essential Parfums; Terre d'Hermes Eau Givree, Hermès; Eden-Roc, Dior; Lemon Island, Atelier Cologne
Ароматы, посвященные природе, даче, овощам вряд ли будут на пике трендов, но уверенно забирают себе свой кусочек рынка. Попробуйте коллекцию Le Potager или обновленные воды Sisley.
Сладко-йодистый аккорд из Baccarat Rouge 540, Maison Francis Kurkdjian, претерпевает изменения и переосмысления, становится более мягким и удобоваримым. Началось это с выпуска Angels’ Share, Kilian, а из новинок нашло отражение, к примеру, в Private Code, HFC.
Новая акватика. Недавно подобным термином называли ароматы, пахнущие штормовым морем и карасями, например, Megamare, Orto Parisi. Но с тех пор появились Abyssae 33, L'Artisan Parfumeur, где океанические глубины переданы посредством аккорда ледяного эвкалипта, а также пахнущие дождем When the Rain Stops, Maison Margiela, и Bvlgari Man Rain Essence.
А еще парфюмерия сейчас переживает свой ренессанс. Любой человек, обладающий достаточной суммой денег, способен обратиться на завод-производитель и получить свой бренд «под ключ». А значит, нас ждет больше новинок, созданных кем угодно — от селебритис и инфлюенсеров до тех, чье имя мы впервые услышим в контексте запуска.
