Что такое skintertainment — и почему уход за кожей больше не про «надо», а про «хочу»

Почему тренд skintertainment так востребован

Мы живем в эпоху сенсорного голода: устали от одинаковых баночек, скучных текстур и инструкций, которые «следуетнужно соблюдать». Новое поколение пользователей (и не только оно!) хочет чувств, азарта, кайфа от простых вещей. И тренд skintertainment — как раз ответ на это желание.

Теперь уход за кожей — это не только полезно, но и приятно: ароматы, текстуры, упаковки, которые радуют, продукты, которые вызывают «вау» и провоцируют селфи в Instagram. Всё это — элементы так называемого мультисенсорного опыта, в котором задействованы зрение, обоняние, осязание, вкус и даже слух.

Что входит в тренд skintertainment

• Иммерсивные проекты и интерактивный контент

Косметические бренды больше не просто продают баночки с кремами или маслами — они создают целые миры. Поп-апы, выставки, digital-инсталляции, AR-фильтры — всё это помогает не просто показать продукт, а погрузить пользователя в атмосферу beauty.

Вспомним, например, яркие pop-up проекты Glow Recipe в Нью-Йорке или бьюти-коллаборации отечественных брендов с Третьяковкой. Это уже не просто маркетинг, а эмоциональное вовлечение. Когда упаковка — арт-объект, а сама маска для лица становится поводом для вечеринки.

• Игровые механики в уходе за кожей

Вы скачали приложение, где нужно «прокачивать» свою кожу, как персонажа в игре? А может быть, уже получали «очки» за то, что не пропустили утренний гель для умывания?

Геймификация — важная часть skintertainment. Она делает рутину увлекательной: не просто «нанести крем и забыть», а превратить уход в квест, с уровнями, наградами и челленджами. Особенно активно это развивают корейские и японские бренды, но и российские стартапы уже подхватили волну. Например, системы отслеживания состояния кожи лица с помощью ИИ и персональных советов на основе регулярного сканирования.

• Коллаборации в музыке, кино и искусстве

Puma x Maybelline. Fenty Beauty x HEYTEA. Pat McGrath x Supreme. Коллаборации между косметикой и другими индустриями — это новая форма культурной игры. Успех таких запусков говорит сам за себя: помада Pat McGrath x Supreme была распродана за 8,6 секунды. Почему? Потому что такие продукты — больше, чем средства ухода. Это символы.

Бренды сотрудничают с художниками, музыкантами, дизайнерами — и находят баланс между ярким визуалом и уникальными компонентами. Главное — чтобы было не просто красиво, а аутентично.

Как говорят опытные маркетологи: «Если бренд доверяет художнику — он отдается проекту на 200%. А если нет — получится просто симпатичная баночка без души». А ведь мы покупаем не баночку. Мы покупаем историю, ощущение, эмоцию.

Как skintertainment влияет на рынок и потребителей

Потребители сегодня голосуют за эмоции. Они хотят ароматы, которые вызывают воспоминания. Кремы, которые ощущаются как шелк. Маски, которые выглядят как десерт.

Тренд skintertainment стал ответом на перенасыщенность рынка: ведь когда бьюти-средств слишком много, важно не только, что ты продаешь, но и как.

Согласно исследованию Mintel, успех корейской косметики (где зародился этот тренд) объясняется тем, что местный рынок постоянно требует нового, интересного, яркого. Люди не привязаны к брендам, а значит — пробуют, тестируют и влюбляются в свежие идеи. Вот почему эстетика и эмоции стали таким важным фактором: чтобы делать уход за собой осознанным и вдохновляющим.

Что будет дальше

В России skintertainment только набирает обороты. Уже появляются арт-мероприятия от локальных брендов, мультимедийные инсталляции, ароматы с настроением и упаковки с дизайнерской подачей. Скоро нас ждет и больше геймификации, и больше эмоциональных запусков, и даже beauty-платформы, где можно будет кастомизировать средства под настроение.

А пока — просто попробуйте заменить обычную пенку на «взбитые сливки». Или выбрать маску, вдохновленную детством. Или масло для тела, пахнущее мороженым. И пусть уход за кожей станет не наказанием, а ритуалом любви к себе. Потому что красота — это удовольствие, а не обязанность.